核心提示：由世茂集團(tuán)與比利時(shí)版藍(lán)精靈原版版權(quán)方聯(lián)手打造的一個(gè)奇幻冒險(xiǎn)、寓教于樂的藍(lán)精靈主題親子樂園——上海世茂精靈之城主題樂園。

    近年來，越來越多IP主題樂園（專題閱讀）首選落戶上海，家庭親子旅游客群也呈急速上升趨勢(shì)，上海旅游人次中親子游比例達(dá)46%。上海迪士尼樂園開業(yè)近2年內(nèi)，就接待超過3000萬人次的游客?！　?/span>

　　繼上海迪士尼樂園、小豬佩奇室內(nèi)主題樂園、上海樂高主題樂園......之后，現(xiàn)在又將開出亞洲首家“藍(lán)精靈主題樂園”，足足60000平米該怎么玩出新花樣？

　　藍(lán)精靈背后的商業(yè)價(jià)值：年賺10億歐元

　　“在山的那邊，海的那邊，有一群藍(lán)精靈......一起戰(zhàn)勝格格巫?！?986年，《藍(lán)精靈》動(dòng)畫片進(jìn)入中國市場(chǎng)，每當(dāng)這一洗腦神曲《藍(lán)精靈之歌》響起，總能給80后帶來一波回憶殺。　　

　　作為比利時(shí)國寶級(jí)IP，這群戴白色帽子的藍(lán)精靈已經(jīng)風(fēng)靡全球61年了，據(jù)統(tǒng)計(jì)，《藍(lán)精靈》動(dòng)畫片曾被譯成25種文字，在全球60多個(gè)國家、100多個(gè)電視臺(tái)播放過，藍(lán)精靈這一卡通形象早已深入人心。

　　隨著藍(lán)精靈大電影等衍生內(nèi)容的開發(fā)，在中國的人氣也持續(xù)走高。而這群可愛的藍(lán)精靈自誕生以來所創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值不可低估，“藍(lán)精靈之父”一手打造的藍(lán)精靈商業(yè)帝國每年在全球能賺10億歐元！被稱為“最具商業(yè)頭腦的藝術(shù)家”。

　　據(jù)悉，藍(lán)精靈所帶動(dòng)起來的產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過40億美元，包括玩具、唱片、影視、游戲、主題樂園、藍(lán)精靈小鎮(zhèn)等相關(guān)衍生內(nèi)容。早在1991年，法國梅斯便開出世界第一家藍(lán)精靈主題公園，其規(guī)模甚至可以媲美當(dāng)時(shí)的迪士尼樂園。

　　亞洲首家“藍(lán)精靈主題樂園”，占地60000 m2！

　　如今，亞洲也開出首家“藍(lán)精靈主題樂園”，由世茂集團(tuán)與比利時(shí)版藍(lán)精靈原版版權(quán)方聯(lián)手打造的一個(gè)奇幻冒險(xiǎn)、寓教于樂的藍(lán)精靈主題親子樂園——上海世茂精靈之城主題樂園，計(jì)劃將于今年年中開業(yè)。

　　曾經(jīng)的“藍(lán)粉”，大部分或許也已經(jīng)成為父母。這個(gè)以家庭游樂為主題的親子主題樂園位于上海佘山國家旅游度假區(qū)，占地高達(dá)60000平米！ 以整個(gè)藍(lán)精靈村莊作為主題背景，主要分為深坑秘境區(qū)、茂險(xiǎn)王區(qū)和藍(lán)精靈區(qū)三個(gè)大區(qū)。有了風(fēng)靡全球的超級(jí)動(dòng)漫IP加持，結(jié)合藍(lán)精靈故事線， 讓人仿佛身處藍(lán)精靈的世界里，并成為藍(lán)精靈家族的一員。　　

　　第一期的深坑秘境區(qū)已于2018年12月對(duì)外開放，包括多種大型攀爬類項(xiàng)目，世界奇跡觀景點(diǎn)“玻璃棧道”，以及自然歡樂的娛樂體驗(yàn)。

　　第二期的茂險(xiǎn)王區(qū)和藍(lán)精靈區(qū)借助國際IP藍(lán)精靈的加持，主要通過互動(dòng)游戲、人偶演藝等游玩方式，提供挑戰(zhàn)兒童體驗(yàn)的游樂項(xiàng)目，給游客提供沉浸式的全新游樂體驗(yàn)。其中，藍(lán)精靈區(qū)又細(xì)分為四個(gè)區(qū)：森林區(qū)、村莊區(qū)、格格巫的家以及戶外區(qū)?！　?/span>

　　除了主題園區(qū)，還有藍(lán)精靈主題農(nóng)場(chǎng)、拍照屋，更有教育類游樂項(xiàng)目，比如幫助藍(lán)精靈撲滅森林火災(zāi)、打高爾夫球、勇者大冒險(xiǎn)等。

　　“藍(lán)精靈主題樂園”由比利時(shí)的“KCC娛樂設(shè)計(jì)”操刀設(shè)計(jì)，1:1還原經(jīng)典動(dòng)畫場(chǎng)景，融合全息投影AR+VR的全新技術(shù)，設(shè)計(jì)出一系列精靈演出、文藝巡游項(xiàng)目，將藍(lán)精靈的世界觀與現(xiàn)代科技完美融合，打造現(xiàn)實(shí)版的藍(lán)精靈樂園?！?/span>

　　此外，設(shè)計(jì)師還會(huì)通過調(diào)整光線和使用投影，模擬營造不同的天氣條件，包括風(fēng)暴、雷雨等的天氣變化。還會(huì)融合萬圣節(jié)、圣誕節(jié)、藍(lán)精靈們的漿果節(jié)等節(jié)日，舉辦相關(guān)的歡慶活動(dòng)。

　　世茂“IP收割機(jī)”：國際知名IP+中國式玩法

　　值得一提的是，“藍(lán)精靈主題樂園”所在的位置毗鄰“世界十大建筑奇跡”之一的世茂深坑酒店，與佘山國家森林公園、上海歡樂谷、辰山植物園等周邊景區(qū)形成了區(qū)域性旅游產(chǎn)業(yè)集群，打造成國際親子旅游度假勝地。

　　地產(chǎn)商世茂集團(tuán)的主題樂園被稱為“IP收割機(jī)”，2014年才入局主題樂園的新玩家，如今已拿下包括Hello Kitty和藍(lán)精靈等全球知名IP，將海外IP加入中國式新玩法。還有自主原創(chuàng)IP《靈石茂險(xiǎn)王》。TA以主題樂園為核心，涵蓋主題樂園、主題館、觀光廳、滑雪場(chǎng)等生活業(yè)務(wù)。　　

　　2018年，世茂集團(tuán)與Sanrio三麗鷗集團(tuán)在上海世茂廣場(chǎng)聯(lián)手打造了“Hello Kitty上海灘時(shí)光之旅”，簽下全球知名的 Hello Kitty、melody、酷企鵝等IP授權(quán)。

　　三層樓、6000㎡的Hello Kitty上海灘室內(nèi)主題館以上海3個(gè)不同年代風(fēng)情為主題，Hello Kitty元素和上海灘風(fēng)情相結(jié)合，打造出全國首創(chuàng)沉浸式全景體驗(yàn)的一站式娛樂中心。世茂Hello Kitty室內(nèi)主題樂園與杜莎夫人蠟像館、南京路步行街、城隍廟、外灘、浦東摩天樓群一起成為上海灘旅游圈的“新六景”之一。

　　-總結(jié)-　　

　　隨著國內(nèi)外主題樂園扎堆，如何在知名IP主題樂園的“圍攻”下脫穎而出？

　　2018年結(jié)合中國元素的國外知名IP主題樂園更能吸引本地游客，比如Hello Kitty x 上海灘時(shí)代風(fēng)情，藍(lán)精靈 x 上海文化，同時(shí)開發(fā)一批定制化產(chǎn)品。由于主題樂園投入巨大，運(yùn)營成本高，加上競(jìng)爭(zhēng)激烈，因此選址也成了決定性的因素。藍(lán)精靈主題樂園毗鄰的深坑酒店耗資22億，本身就自帶話題性，也加強(qiáng)了主題樂園的吸引力，實(shí)現(xiàn)吃喝玩樂一體化，滿足更多親子游的需求。