榮耀將重返印度智能手機(jī)市場的消息引起關(guān)注。8月19日，有相關(guān)供應(yīng)鏈人士稱，榮耀最大的手機(jī)ODM (原始設(shè)計制造) 供應(yīng)商聞泰科技已承接了榮耀重返印度手機(jī)市場ODM訂單，將在聞泰科技印度工廠組裝。

8月15日，榮耀印度公司在社交媒體上發(fā)布了即將重返印度的預(yù)告。realme前首席執(zhí)行官M(fèi)adhav Sheth也證實了他的加入，并明確表示榮耀智能手機(jī)即將在印度推出。

但是據(jù)供應(yīng)鏈人士透露，受印度進(jìn)口關(guān)稅和支持電子制造業(yè)發(fā)展的生產(chǎn)激勵計劃（PLI計劃）的影響，榮耀在印度銷售的手機(jī)將主要由其最大的ODM供應(yīng)商聞泰科技在印度組裝。產(chǎn)品上市時間點據(jù)推測應(yīng)該在三季度。

在2023年世界移動通信大會上，榮耀發(fā)布了Magic5系列，售價899歐元起，即將在全球多個國家和地區(qū)正式開售。談及今年海外市場的目標(biāo)時，榮耀CEO趙明表示，我們海外的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略和布局到今天就基本完備了，未來五年甚至是更長的時間榮耀在海外的成長都看不到任何瓶頸和天花板，預(yù)計2023年榮耀在海外市場相比2022年可以實現(xiàn)翻番。

不過，國內(nèi)手機(jī)市場表現(xiàn)卻沒有明顯改善。研究機(jī)構(gòu)IDC公布了2023年第二季度中國智能手機(jī)市場情況。統(tǒng)計顯示，該季度中國智能手機(jī)出貨約6570萬臺，同比下降2.1%，環(huán)比小幅增長，意味跌幅明顯收窄。上半年出貨量約1.3億臺，同比下降7.4%。

分廠商看，OPPO（含一加）、vivo（含iQOO）、榮耀、蘋果、小米、華為位列2023年二季度中國智能手機(jī)市場市場前五名，市場份額均超過了13.0%，分布比較均衡，廠商間的差距進(jìn)一步縮小。其中，華為的出貨量同比增長高達(dá)76.1%，蘋果的出貨量增長6.1%。

OPPO以17.7%的份額居首，雙旗艦Find X6系列和Find N2、Flip N2折疊屏系列，幫助OPPO在600美元以上高端市場份額進(jìn)入前三位。依靠Reno系列的出色表現(xiàn)，OPPO市場份額優(yōu)勢明顯；子品牌一加繼續(xù)維持高達(dá)三位數(shù)的同比增幅，市場份額不斷提升。

vivo新品X90S在X90系列依然保持較強(qiáng)綜合性能的情況下，繼續(xù)升級產(chǎn)品競爭力。新款折疊屏產(chǎn)品X Fold2、豎折產(chǎn)品X Flip上市以后，受到市場歡迎，在“618”大促折疊屏手機(jī)排行榜上位居前二。輕薄外觀、主打自拍的S系列，幫助vivo穩(wěn)定線下渠道基本盤；子品牌iQOO憑借優(yōu)秀性能、性價比，在線上渠道和電競消費(fèi)者中保持吸引力。

榮耀旗艦Magic 5系列相比上一代產(chǎn)品市場份額提升明顯。榮耀90系列、X系列繼續(xù)提升產(chǎn)品力，爭取更多線下市場份額；此外全新的輕薄折疊屏V2系列，給消費(fèi)者帶來全新體驗。

蘋果方面，在對iPhone 14系列進(jìn)行價格調(diào)整之后，受消費(fèi)者歡迎程度明顯好轉(zhuǎn)。IDC表示，現(xiàn)今只有蘋果才可以依靠價格調(diào)整就能獲得不錯的效果。此外，蘋果也在不斷加強(qiáng)與“即時零售”平臺的合作，進(jìn)而進(jìn)一步鞏固在高端市場的地位。

小米13系列繼續(xù)受到市場歡迎，與徠卡的加深合作幫助小米影像體驗獲得了全方位的提升。小米13 Ultra在正式發(fā)布之前就獲得消費(fèi)者的青睞，多次加單，提高備貨量，使得小米在600美元以上高端市場份額有所提升。

華為的出貨量繼續(xù)恢復(fù)，二季度同比增幅最大，高達(dá)76.1%。雖然依舊存在外部限制，但是憑借新品P60系列、折疊屏Mate X3的優(yōu)異表現(xiàn)，華為在600美元以上高端市場上保持在第二位。

IDC分析師郭天翔指出，上半年中國智能手機(jī)市場情況低于預(yù)期。目前觀察下半年新品的規(guī)劃研發(fā)，不管是蘋果還是安卓廠商，很難出現(xiàn)顛覆式的創(chuàng)新產(chǎn)品。在各家產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，外觀的差異化、價格的優(yōu)惠力度、拍照和視頻效果將會成為消費(fèi)者選購的首要考慮因素。隨著新一代iPhone 15系列即將上市，安卓旗艦有望提前發(fā)布，希望第四季度中國智能手機(jī)市場能夠進(jìn)入明顯恢復(fù)趨勢，整體還充滿不確定性。