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2023年第二季度印度智能手機市場出貨量下降1%：出現(xiàn)輕微復蘇信號
2023年第二季度，印度智能手機市場表現(xiàn)堅挺，出貨量穩(wěn)定在3610萬部，僅下降1%。標志著在經(jīng)歷連續(xù)三個季度下滑后，出現(xiàn)輕微復蘇的信號。
隨著廠商的庫存水平逐漸轉好以及有力的商業(yè)環(huán)境，當?shù)厥袌霏h(huán)比增長18%。三星仍穩(wěn)居市場的頭把交椅，占據(jù)18%的市場份額，出貨量達660萬部。vivo緊隨其后，在第一季度后重新奪回第二的位置，出貨量達640萬部。小米排名第三，出貨量為540萬部，而realme和OPPO（不含一加）躋身前五，出貨量分別達430萬部和370萬部。
Canalys印度分析師Sanyam Chaurasia表示， “智能手機廠商正在適應不斷變化的商業(yè)環(huán)境，專注于確保長期的可持續(xù)發(fā)展。各大品牌通過加強與印度渠道生態(tài)系統(tǒng)的合作，以鞏固其市場地位。廠商正投資于當?shù)毓蹋龀至闶凵滩⒕o跟政府的愿景。在大眾市場和高端市場，消費者傾向于線下購買智能手機，這將持續(xù)推動廠商進行有效的線下戰(zhàn)略布局。例如，2023年4月，蘋果在印度開設了多家線下門店，以清理庫存，提供專屬優(yōu)惠活動和獨特的用戶體驗。三星在印度各地開設多家旗艦店，而一加別出心裁地在一二線地區(qū)的多個城市推出了快閃店。
Chaurasia補充道，“廠商與渠道有效合作，解決了當前的庫存積壓問題，在下一個節(jié)日季前為新機發(fā)布騰出空間。由于消費者強烈偏好線下購物，線下消費需求在城鄉(xiāng)地區(qū)都有大幅增長。另一方面，線上需求缺乏持續(xù)性，主要由城市消費者在電商促銷期間的推動。然而，廠商正努力在線下與線上渠道之間取得更好的平衡。例如，傳音的子品牌Infinix通過電商渠道取得顯著的增長，Tenco和iTel則聚焦次級城市的線下渠道。一加憑借Nord CE 3 Lite 5G實現(xiàn)了穩(wěn)定的增長，并已在較小城市的線下渠道布局堅實的立足點。小米和紅米在2023年第二季度重獲動力。小米的紅米A2和12C帶動銷量的增長，而旗下Poco品牌推出了C51也提振了出貨量的增長。realme側重于線下渠道，其中C55型號占其銷量的29%，但其線上出貨量略高于線下。?
Chaurasia表示，“在歷經(jīng)了多個季度低迷后，市場終于在下半年迎來發(fā)展動力。在第二季度，宏觀經(jīng)濟指標略有起色，制造業(yè)產(chǎn)值回升，通脹減緩。然而，印度季風季節(jié)的相關不確定性仍將給消費需求帶來的風險?，F(xiàn)屆政府的目標是在即將舉行的2024年全國大選前提振消費信心。Canalys預測，隨著消費者在節(jié)日季支出增加，需求環(huán)境將在2023年下半年迎來利好。印度將在2023年10月舉辦板球世界杯，運營商將借機推廣他們的5G服務。智能手機品牌將在賽事期間大肆宣傳他們的平價5G產(chǎn)品組合，從而促進增長?！?
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